Vorwerk – Thermomix könnte bald noch teurer werden

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Seit Anfang 2022 fehlen dem Unternehmen Vorwerk Mikrocontroller für den Thermomix. Somit wartet man derzeit ungefähr 10 Wochen als Besteller auf ein neues Gerät. Vorwerk-Chef Stoffmehl spricht von einem neuen Rekordjahr 2022 und über mögliche Preiserhöhungen. Der Thermomix liegt bei einem Preis von 1359 Euro und könnte demnächst etwas teurer werden.

Wie passt eine Thermomix Preiserhöhung zur preiswerteren Konkurrenz?

Vorwerk-Chef Stoffmehl spricht im Podcast Chefgespräch der WirtschaftsWoche über aktuelle Verkaufszahlen, Pläne für die Zukunft und äußerte sich auch zu Konkurrenzgeräte, wie den Cookit von Bosch oder dem Monsieur Cuisine von Lidl. Der Bosch Cookit zaubert ihm eher ein Lächeln, als das dieser als Konkurrent gefährlich werden könnte. „Ich kenne die Verkaufszahlen. Das ist ein Witz.“

Der Bosch Cookit sei „zweifelsohne ein gutes Gerät“, sagt der Vorwerk-Chef, liegt aber preislich bei 1299 Euro und ist damit gerade mal 60 Euro günstiger als der Thermomix. Sich nur am Preismodell von anderen zu orientieren mache aber kein Erfolgsmodell aus. Laut Stoffmehl sei es schwierig ein Gerät in dieser Preisklasse über den Einzelhandel zu verkaufen. Hier würden Kunden dann eher zu den mittelpreisigen Modellen greifen. Das hat wohl auch Bosch erkannt und verkauft den Cookit über Cookit-Experten, Kochstudios und ausgewählten Küchenfachhändlern.

Stoffmehl sieht der Konkurrenz eher gelassen entgegen und konzentriert sich auf den eigenen USP. Als Vorteil sieht er den Direktvertrieb an der Haustür und die Vertriebspartys seiner Berater und Beraterinnen. Diese Strategie ist ein wesentlicher Teil des Erfolgsrezepts. Vorwerk setzte mehr als drei Milliarden Euro um – 2022 soll ein weiteres Rekordjahr werden. Auch eine eigene Sonderedition gab es zu Beginn des Jahres – den Thermomix Noir.

Aufgrund von Lieferengpässen bei den Rohstoffen könnte das schwierig werden, denn man wartet als Neukunde bis zu 10 Wochen auf einen Thermomix. Eine Preiserhöhung kann Vorwerk-Chef Stoffmehl in diesem Jahr nicht ausschließen und wird derzeit geprüft. Wenn, dann wird der Thermomix aber „keine fünf Prozent“ teurer. Eine eventuelle Anpassung dürfte damit bei weniger als 68 Euro liegen.

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